春節，作為中國最重要的傳統節日，不僅是闔家團圓的時刻，也是人們放松身心、享受生活的絕佳時機。隨著生活水平的提高和旅游業的蓬勃發展，春節出游已經成為越來越多人的選擇?！?024甲辰龍年春節是史上最火爆的春節旅游假期！”

時隔5年，全國春節旅游人數終于再度突破4億人次大關，旅游人數和收入都遠超2019年。這個春節，全國國內旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%；國內游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年增長7.7%。入出境旅游約683萬人次，其中出境游約360萬人次，入境游約323萬人次。文旅市場不僅“熱辣滾燙”，并且“多點開花”，出現了豐富的旅游形式和黑馬景點。

2024甲辰龍年春節假期旅游火爆的原因及特點

受傳統習俗的影響

春節是中國最重要的傳統節日之一，也是家庭團聚、祈福迎新的時刻。在春節期間，人們會遵循一系列傳統習俗，如貼春聯、放鞭炮、吃團圓飯等，這些習俗不僅豐富了節日氛圍，還對旅游市場產生了深遠的影響。數據顯示，春節期間國內旅游人數逐年攀升，許多游客選擇前往傳統民俗文化氛圍濃厚的地方，體驗年味、參與民俗活動，感受中華民族優秀傳統文化的魅力。

歡喜過年文化味濃，傳統文化出彩出新。各類文藝演出和公共文化活動廣泛開展，特色非遺傳統民俗營造節日氛圍，新春燈會、舞龍表演、廟會市集、非遺秀場等活動成為游客新春出游的重要選擇，熱門博物館持續火熱。據初步統計，全國舉辦“村晚”、戲曲進鄉村、新年畫活動、圖書館里過大年等群眾文化活動約15萬場，線上線下約6.69億人次參與。春節假期，全國營業性演出場次達1.63萬場，同比增長52.10%；觀演人數達657.65萬人次，同比增長77.71%。

旅游市場活力迸發，假日消費持續升溫。湖南、廣東、廣西、四川、貴州等目的地熱度高；內蒙古、遼寧、吉林、黑龍江、新疆等地依托豐富的冰雪資源舉辦特色活動，豐富冰雪旅游消費新方式。紅色旅游成為春節假期出游新亮點。

假期時間延長，錯峰出行成為趨勢

根據國務院安排，2024年春節假期從7天延長到8天，如果配合年假調休，可以加長年假時間，人們有了更多的時間和空間去安排自己的春節活動；出行高峰也被拉平，不再集中在春運的前后幾天，而是分散在整個春節期間，人們選擇合適的出行日期，避免擁堵，節省成本，提高假期舒適度。根據去哪兒大數據，2024年春節旅游出行高峰出現在2月9日—2月11日，以及2月16日至18日。

國內游“南北互動”，多目的地游成為新選擇

在哈爾濱、長春、沈陽等地感受冰雪，去三亞、?？?、廣州等地溫暖避寒?？缡∮斡唵握急?7%，同比去年翻番增長，“冰雪游”“避寒游”最為火爆；“古都游”也備受青睞。由于假期時間的延長，出游總距離也延長，不少旅客可選擇多玩一個目的地，增加出游的樂趣和收獲。

入出境旅游復蘇加快，免簽國家增加，國際航班恢復

隨著中國春節文化在世界各地廣泛傳播，體驗中國年成為入境游市場新亮點。新近出臺的5項入境便利化措施及2023年以來我國對部分國家免簽、簽證簡化等政策，進一步帶動了春節期間入境游市場的火熱。2月9日起，我國和新加坡互免簽證。利好政策加持下入境游市場的升溫，促使目的地、商家等加速布局新產品。

隨著免簽國家增加、國際航班恢復，中國游客的出境游熱情高漲。在去哪兒平臺上，泰國、日本、中國香港、馬來西亞、新加坡、韓國、中國澳門、澳大利亞、印度尼西亞、阿聯酋是熱門目的地。出境游熱門目的地正由“4小時飛行圈”向“12小時飛行圈”拓展，過半熱門海外目的地訂單超過2019年同期。

春節旅游的發展前景

旅游市場規模不斷擴大

春節期間，旅游市場火爆異常，呈現出巨大的市場潛力。隨著人們消費觀念的轉變，旅游已經成為春節期間的重要消費項目之一，據統計，春節期間的旅游消費額逐年攀升，越來越多的人選擇在春節期間出游，為旅游市場提供了廣闊的發展空間。各地推出的民俗文化活動和特色旅游項目更是吸引了大量游客前來體驗。

產品結構不斷優化

春節旅游的產品形式和內容日趨多樣化，滿足了不同游客的個性化和多元化需求。過去，人們春節旅游往往選擇傳統的旅游勝地，如北京、西安、杭州等城市。如今，隨著人們對旅游需求的多樣化，許多新興的旅游目的地逐漸受到游客的青睞。從玩法來看，除了常見的觀光游、度假游、親子游等，一些獨具特色的活動如民俗體驗、文化欣賞、冰雪運動、避寒度假等也成了春節旅游新亮點。

消費模式更加靈活

隨著互聯網、移動端、社交媒體等新媒體和新技術的廣泛應用，春節旅游的消費模式也發生了變化。越來越多的游客選擇通過在線旅游平臺預訂機票、酒店、門票、套餐等，享受更加便捷和優惠的服務。同時，一些新興的消費模式如自駕游、短租民宿、直播帶貨、網紅打卡等也逐漸流行，釋放了休閑消費的更大潛力。

春節旅游市場的挑戰

博物館門票“一票難求”、熱門景區再現“人從眾”……假期旅游高峰期一直以來是一個難以逾越的門檻，應對旅游高峰期挑戰是春節旅游發展中不可忽視的一環，為了更好地應對旅游高峰期挑戰，可以從以下幾個方面進行策略調整和優化：

首先，加強旅游基礎設施建設和服務能力提升。在旅游高峰期，游客數量的激增會對旅游基礎設施和服務能力提出更高要求。因此，旅游目的地應加大基礎設施建設投入，提升服務品質，確保游客的旅游體驗不受影響。

其次，優化旅游產品和線路安排。針對旅游高峰期，旅游企業可以調整旅游產品和線路，引導游客分散出行，避免景區擁擠。例如，推出周邊游、短途游等多樣化旅游產品，引導游客在周邊地區分散游玩，減輕熱門景區的壓力。

再次，強化旅游市場秩序管理。旅游高峰期容易出現旅游市場秩序混亂、服務質量下降等問題。政府部門應加強對旅游市場的監管，維護旅游市場秩序，保障游客權益。同時，加大旅游執法力度，嚴厲打擊違法違規行為，提升旅游行業的整體形象。

此外，推進智慧旅游建設。利用大數據、人工智能等技術手段，對旅游市場進行實時監測和分析，提前預測游客流量，為旅游管理和調度提供數據支持。通過智能化手段，提高旅游服務效率，優化游客體驗。

最后，加強旅游宣傳推廣和輿論引導。旅游部門可以提前開展旅游宣傳推廣活動，引導游客合理安排出行計劃，避免盲目跟風。同時，通過輿論引導，倡導文明旅游，提醒游客在旅游過程中遵守公共秩序，尊重當地風俗習慣，保護旅游資源。

總之，通過加強基礎設施建設、優化旅游產品、強化市場秩序管理、推進智慧旅游以及加強宣傳推廣等手段，有望推動春節旅游市場的持續發展，為廣大游客提供更好的旅游體驗。同時，旅游產業也需要不斷升級轉型，以適應市場變化和消費者需求，實現可持續發展。

總結

春節旅游市場作為中國旅游業的重要組成部分，既為廣大游客提供了豐富多樣的旅游體驗，也為旅游產業的發展做出巨大的貢獻。春節旅游市場的持續升溫，對于行業而言既是機遇，也是一場大考。各地應趁著春節假期旅游市場的火熱，促進旅游消費升級，推出更多符合游客需求和喜好的旅游產品和服務，提高旅游的附加值和競爭力，激發旅游消費的潛力和活力；創新旅游產品供給，開發更多具有特色和品質的旅游產品和線路，滿足旅游者的多元化和個性化需求，豐富旅游市場的內容和形式提升旅游服務質量，提高旅游從業人員的素質和能力，完善旅游基礎設施和公共服務，提高旅游者的滿意度和獲得感；完善旅游市場監管，加強旅游市場的規范和信用，嚴厲打擊旅游市場的違法行為，維護旅游市場的秩序和公平。

撰稿 | 雷鵬英 清研集團旅游管理研究部研究員

編輯 | 陳澤璽

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