谷歌、淡馬錫與貝恩公司日前聯合發布了最新【 e-Conomy SEA 2021 】，即2021年東南亞互聯網經濟報告（以下簡稱報告）。該《報告》評估了東南亞地區六個最大市場，即印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南，涵蓋了東南亞電商、金融服務、在線旅游、外賣、視聽娛樂等多個領域發展現狀及未來。

在疫情還未退散的背景下

該報告能給東南亞出海人哪些啟示？

行業亮點

（1）電子商務依然是東南亞互聯網經濟最大的增長動力。報告預測，電子商務在 2021 年的營收為 1200 億美元，年均復合增長率超過60%。預計到2025 年有望突破 2300 億美元。

（2）外賣行業迅速發展。外賣行業也在迅速發展，東南亞有71% 的互聯網用戶使用過外賣，65% 的現有消費者增加了使用頻率。如果電子支付的滲透率和份額繼續增加，到 2030 年，外賣行業的規模將超過目前電商行業的規模。

（3）健康科技和教育科技仍然是新興行業。僅在 2021 年上半年，健康科技初創公司就獲得了 11 億美元的投資，而教育科技提供商在同一時期獲得了 2 億美元的投資，因此融資興趣保持不變。

（4）網絡媒體在2021年增長32%至220億美元。尤其是疫情帶來了新一代游戲玩家，他們普遍更愿意在游戲上花錢。

（5）視頻訂閱市場有望強勁發展。東南亞地區對視頻訂閱的需求越來越大，從 2020 年到 2021 年，訂戶增長了 30%，對“多戶”服務或多種頂級媒體服務的需求不斷增長。同時，在現有的互聯網接入和對數字支付基礎設施的便捷訪問的支持下，城市以外的訂閱量也在成倍增加。

（6）金融科技將將呈指數級增長。到 2025 年，數字支付的總交易額預計將達到 1.1 萬億美元，高于 2021 年的 7070 億美元的預測。受貸款和“先購買后付款”服務需求的增長帶動，數字貸款的未償余額總額可能會增加 50%，從 2020 年的 260 億美元增加到 390 億美元2021 年。

趨勢

1 消費者開啟新生活方式

十年前，超過八成的東南亞居民很少有機會使用互聯網。而現在，東南亞的互聯網用戶數量持續攀升，數字消費現已成為東南亞根深蒂固的生活方式。數據顯示，印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南僅2021年就新增 4000 萬互聯網用戶，使得互聯網用戶總數達到 4.4 億，約占六國人口總數的 75%。

其中，有 80%的互聯網 用戶有過網購行為，即至少通過電商平臺（網站）購買過一次產品。

其中，新加坡的這一數字最高，為 97%；菲律賓最低，為 68%。需要注意的是，這些網購行為并不是一次性現象，而是會繼續發展下去。

數據顯示，在 2020 年采用數字服務中的人中有 90 % 表示，他們在 2021 年會繼續使用，因為他們的消費方式已經被深深地影響和改變了。

可以說，東南亞正在全速前進，自 Covid-19 開始以來，已經為互聯網經濟增加了 6000 萬新的數字消費者，僅在 2021 年上半年，就有 2000 萬人加入。

2 東南亞正在走進數字經濟的下一個十年

隨著互聯網用戶數的繼續增長以及各國經濟恢復發展，東南亞正在走進數字經濟的下一個十年，報告預測到 2021 年底，東南亞互聯網經濟的總商品價值 (GMV) 預計將達到 1740 億美元。預計到 2025 年將達到 3630 億美元，超過此前預測的 3000 億美元。到 2030 年，東南亞互聯網經濟規模將達到萬億美元。

屆時，印度尼西亞的數字經濟規模可能是今天東南亞 GMV 的兩倍，而越南的 GMV 可能是今天印度尼西亞 GMV 的三倍。

3 印度尼西亞貢獻了最大的 GMV，菲律賓引領增長

從 2020 年到 2021 年，研究涵蓋的六個國家都實現了兩位數的增長。

其中，印度尼西亞貢獻了該地區總 GMV 的 40%，2021 年為 700 億美元。與去年的 470 億美元相比，這是一個顯著的增長。到 2025 年，該國有可能達到 1460 億美元。

同時，菲律賓也以 93% 的驚人增長率領先，成為價值 170 億美元的數字經濟體。今年泰國的GMV將達到300億美元。馬來西亞有望成為一個價值 210 億美元的互聯網經濟體。越南預計到 2021 年將達到 210 億美元。與此同時，新加坡預計將從 2020 年的 110 億美元增長到 2021 年的 150 億美元，并有可能在 2025 年達到 270 億美元。

4 90%接受數字支付，數字平臺仍待完善

消費者行為的轉變也導致了數字商戶的興起：大約30%的數字商家認為，如果沒有數字平臺，他們就無法在 疫情中幸存下來，盡管大多數人對數字平臺持積極態度，但盈利能力仍然是首要問題。

“ 一些變化表現：

• 現在90%的商家接受數字支付，認為數字金融服務是保證業務得以發展的重要因素。
• 75%的商家認為數字支付更方便。
• 數字借貸有巨大的發展空間，但67%的商家表示，隱私和安全問題是使用數字借貸服務的主要障礙。

“一些趨勢預測：

• 在未來1至2年內，60%的商家會進一步使用數字供應鏈融資和消費者金融。
• 未來5年，87%的商家可能會增加數字營銷工具的使用。
• 未來5年，84%的商家預計在他們一半以上的供應采購將通過線上進行。
• 未來5年，82%的商家預計他們一半以上的銷售來源于線上。

5 互聯網經濟中的挑戰和推動因素

人才獲取仍然是一個懸而未決的挑戰，該地區出現了一系列新興推動因素，需要消費者、商家、平臺和監管機構之間的多邊解決方案，才能在 2030 年實現 1 萬億美元的互聯網經濟。

這些推動因素包括致力于可持續性、穩健且有利于商業的數據監管、更強大的數據基礎設施，以及保護零工工人和消費者利益的公平系統。