2018年5月19日，清研智庫(kù)旗下清研旅游研究院發(fā)布首個(gè)《中國(guó)5A景區(qū)旅游市場(chǎng)推廣效果指數(shù)分析報(bào)告》，通過(guò)知名度、美譽(yù)度、傳播力和互動(dòng)力等4個(gè)維度綜合反映全國(guó)249家5A級(jí)景區(qū)旅游市場(chǎng)推廣效果情況。

（1）全國(guó)5A級(jí)景區(qū)旅游市場(chǎng)推廣效果指數(shù)排名前三的是北京八達(dá)嶺-慕田峪長(zhǎng)城旅游區(qū)、杭州市西湖風(fēng)景名勝區(qū)、故宮博物院，與上個(gè)月相比，波動(dòng)幅度最大的景區(qū)為青海省海東市互助土族故土園景區(qū)，環(huán)比上漲45.63%。

（2）5A級(jí)景區(qū)“點(diǎn)評(píng)贊”最高的熱文文章為“故宮獲捐百塊金磚與百萬(wàn)金箔：為下個(gè)600年儲(chǔ)備維保材料”。

（二）中國(guó)5A級(jí)景區(qū)市場(chǎng)知名度分析

★知名度：通過(guò)微信文章數(shù)量、微博發(fā)帖量、5A景區(qū)官方微博賬號(hào)粉絲量、新聞網(wǎng)站文章數(shù)量、頭條號(hào)文章數(shù)量等計(jì)算指標(biāo)，綜合反映全國(guó)249家5A級(jí)景區(qū)旅游市場(chǎng)知名程度。

八達(dá)嶺長(zhǎng)城宣傳最廣 故宮粉絲數(shù)量最高

2018年4月，旅游市場(chǎng)知名度最高的北京八達(dá)嶺-慕田峪長(zhǎng)城旅游區(qū)為93.3，排名第二位的故宮博物院為91.1。其中，監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)4月，八達(dá)嶺長(zhǎng)城在微信上的宣傳文章數(shù)量最多為52690篇，故宮博物院的粉絲數(shù)量最高為5344374人。

▼5A級(jí)景區(qū)市場(chǎng)知名度TOP10

2018年4月，旅游市場(chǎng)知名度最低的阿壩州汶川特別旅游區(qū)為19.1，其次是喀什地區(qū)澤普金湖楊景區(qū)為22.1，其中，數(shù)據(jù)顯示，排名后十位的景區(qū)在網(wǎng)絡(luò)上的推廣稍顯遜色，需要加大宣傳和推廣。

▼5A級(jí)景區(qū)市場(chǎng)知名度LAST10

（三）中國(guó)5A級(jí)景區(qū)市場(chǎng)美譽(yù)度分析

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★美譽(yù)度：通過(guò)微信文章、微博文章、新聞網(wǎng)站文章、旅游網(wǎng)站景區(qū)評(píng)論、頭條號(hào)文章等的正面情感占比和中立情感占比，綜合反映全國(guó)249家5A級(jí)景區(qū)旅游市場(chǎng)口碑好壞程度。

2018年4月，旅游市場(chǎng)美譽(yù)度最高的黃山市古徽州文化旅游區(qū)為97.9，排名第二位的洛陽(yáng)市龍?zhí)洞髰{谷景區(qū)為97.8。綜合數(shù)據(jù)顯示，邯鄲市媧皇宮景區(qū)在微信上文章上的正面情感占比最低為63.75%。

▼5A級(jí)景區(qū)市場(chǎng)美譽(yù)度TOP10

2018年4月，旅游市場(chǎng)美譽(yù)度最低的山東省濰坊市青州古城旅游區(qū)為53.1，其次是泉州市清源山景區(qū)為65.9。其中，數(shù)據(jù)顯示，排名后十位的景區(qū)在口碑建設(shè)上的力度不夠，可加大投入，多渠道建設(shè)，以爭(zhēng)取更好的市場(chǎng)美譽(yù)度。

▼5A級(jí)景區(qū)市場(chǎng)美譽(yù)度LAST10

（四）中國(guó)5A級(jí)景區(qū)市場(chǎng)傳播力分析

★傳播力：通過(guò)微信文章閱讀量和微博文章的轉(zhuǎn)發(fā)量情況，綜合反映全國(guó)249家5A級(jí)景區(qū)旅游市場(chǎng)推廣的輻射能力。

▼5A級(jí)景區(qū)市場(chǎng)傳播力TOP10

2018年4月，旅游市場(chǎng)傳播力最低的喀什地區(qū)澤普金湖楊景區(qū)為38.1，其次是上饒市婺源江灣景區(qū)為41.2。

▼5A級(jí)景區(qū)市場(chǎng)傳播力LAST10

（五）中國(guó)5A級(jí)景區(qū)市場(chǎng)互動(dòng)力分析

★互動(dòng)力：通過(guò)微信受眾群體的點(diǎn)贊、微博受眾群體的評(píng)論和點(diǎn)贊、旅游網(wǎng)站受眾群體的評(píng)論、新聞網(wǎng)站受眾群體的評(píng)論和頭條號(hào)受眾群體的評(píng)論等行為，綜合反映全國(guó)249家5A級(jí)景區(qū)旅游市場(chǎng)游客感興趣程度。

奧林匹克公園受關(guān)注度高

2018年4月，旅游市場(chǎng)互動(dòng)力最高的北京八達(dá)嶺-慕田峪長(zhǎng)城旅游區(qū)為96.4，排名第二位的故宮博物院為92.5。綜合數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)4月，北京市奧林匹克公園在微信和微博上的受眾點(diǎn)贊量之和最高為2528616次，北京八達(dá)嶺-慕田峪長(zhǎng)城旅游區(qū)在微信和微博受眾群里的點(diǎn)贊量之和為1800608次。

▼5A級(jí)景區(qū)市場(chǎng)互動(dòng)力TOP10

2018年4月，旅游市場(chǎng)互動(dòng)力最低的喀什地區(qū)澤普金湖楊景區(qū)為19.3，其次是阿壩州汶川特別旅游區(qū)為19.7。

▼5A級(jí)景區(qū)市場(chǎng)互動(dòng)力LAST10

（六）中國(guó)5A級(jí)景區(qū)TPEI效果診斷

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▲中國(guó)5A級(jí)景區(qū)市場(chǎng)推廣效果診斷圖

全國(guó)5A級(jí)景區(qū)市場(chǎng)推廣效果診斷如上圖所示，其中，位于高傳播力高美譽(yù)度區(qū)域的景區(qū)有49個(gè)，占比19.68%；位于低傳播力高美譽(yù)度區(qū)域的景區(qū)有94個(gè)，占比37.75%；位于低傳播力低美譽(yù)度區(qū)域的景區(qū)有37個(gè)，占比14.86%；位于高傳播力低美譽(yù)度區(qū)域的景區(qū)有69個(gè)，占比27.71%。其中，北京八達(dá)嶺-慕田峪長(zhǎng)城旅游區(qū)、杭州市西湖風(fēng)景名勝區(qū)在宣傳推廣和口碑建設(shè)上做得最好。