北京冬奧會向世界展示著濃濃的中國味道，也是一場充滿驚喜的冬奧會。2月5日，中國短道速滑隊在混合團體接力決賽中奪得中國首金。2月7日，19歲小將蘇翊鳴在單板滑雪男子坡面障礙技巧賽中完美展示超高難度動作，斬獲銀牌。2月8日，谷愛凌在自由式滑雪女子大跳臺前兩跳落后的情況下，第三跳完成了前所未有的偏軸轉體兩周1620度，奪得金牌。

冬奧會的各項比賽引發全社會的高度關注，同時，一些冬奧周邊的熱議話題以及冬奧節目也表現出了較高的熱度。冬奧會進行到目前，各種熱門信息的關注情況如何？媒體在信息傳播中的表現如何？清華大學社科學院文化與科技研究中心帶您一起探究冬奧熱點背后的數據奧秘。

為了研究北京2022冬奧會用戶行為和媒體表現，2月9日-10日，我中心聚焦截至2月8日的冬奧賽程賽況，進行了全網大數據監測和在線定量調研。其中全網大數據監測覆蓋微信公眾號、微博、論壇、新聞媒體網站、長視頻網站、短視頻網站等平臺，在線定量調研共回收2000份樣本，整體配額設置符合網民的人口特征。

冬奧熱點層出引關注

北京2022冬奧會獲得廣泛關注，94%的受訪者表示關注了冬奧會相關信息，僅6%的受訪者表示沒有關注過北京冬奧會。

截至2月10日，通過全網大數據監測發現，自2月4日開幕式起，關于北京冬奧會的聲量達到千萬級，2月5日，中國獲首金使得聲量繼續推高，在之后的比賽中，谷愛凌奪金、蘇翊鳴奪銀等諸多高話題度事件使冬奧聲量持續保持在較高量級。

在冬奧會的相關內容報道中，金牌榜、賽事的直播/轉播/回放以及開幕式等內容的關注度是最高的。

比賽項目中，中國選手表現突出的項目，以及有國外亮眼運動員的項目更受關注，其中短道速滑、花樣滑冰、自由式滑雪的關注度較高。在運動員中，谷愛凌、武大靖、任子威、蘇翊鳴等中國頂尖選手，以及國外高知名度的羽生結弦等關注度都較高。

截至2月8日引發熱議的話題中，谷愛凌自由式滑雪女子大跳臺奪冠、金博洋出色演繹《臥虎藏龍》、開幕式、冰墩墩大受歡迎等話題的關注度最高。

騰訊旗下產品成為用戶關注冬奧會首選

相較于傳統媒體，網絡媒體的傳播范圍更廣，開放性和互動性也更強，為本次冬奧會的各種熱點信息的快速傳播提供了有力保障。在關注冬奧會渠道的選擇中，44.44%用戶選擇了移動互聯網，33.70%的用戶選擇了PC互聯網。這些互聯網用戶中，更多人選擇使用長視頻類APP/網站、短視頻類APP/網站、社區/社交類APP/網站等互聯網產品來關注冬奧會的相關信息。

在北京冬奧會相關信息獲取平臺方面，騰訊旗下產品矩陣的總使用率最高，達到60.21%，字節跳動的產品矩陣總使用率次之，達到42.67%，與這兩個品牌在冬奧會開幕式中的表現一致。

在新聞資訊類APP/網站中，80.15%的用戶通過騰訊新聞關注過北京冬奧會相關信息，48.18%的用戶通過今日頭條關注過北京冬奧會相關信息。

在體育資訊類APP/網站中，52.56%的用戶通過騰訊體育關注過北京冬奧會相關信息，22.33%的用戶通過新浪體育關注過北京冬奧會相關信息。

在長視頻類APP/網站中，56.92%的用戶通過騰訊視頻關注過北京冬奧會相關信息，43.59%的用戶通過愛奇藝關注過北京冬奧會相關信息。

在短視頻類APP/網站中，88.48%的用戶通過抖音關注過北京冬奧會相關信息，39.59%的用戶通過快手關注過北京冬奧會相關信息。

在社區/社交類APP/網站中，95.01%的用戶通過微信關注了北京相關信息，66.27%的用戶通過微博關注了北京冬奧會相關信息，29.74%的用戶通過QQ關注了北京冬奧會相關信息。

在瀏覽器中，36.11%的用戶通過QQ瀏覽器關注過北京冬奧會相關信息，31.79%的用戶通過百度瀏覽器關注過北京冬奧會相關信息。

騰訊的冬奧內容體系更豐富

各大互聯網品牌紛紛推出了網絡節目為冬奧會助力。調研顯示：觀看過騰訊系平臺節目的用戶占比最高，達54.6%，其次是字節系，為40.60%。本次冬奧會騰訊對節目的布局較為多維全面，既有賽事熱門選手谷愛凌的獨家成長紀錄片《谷愛凌：我，18》、運動員與家人連線的節目《暖暖中國味》、挖掘冬奧運動員沖金故事的節目《了不起的冠軍》、冰雪競技戶外運動真人秀《熱雪浪》、講述冰雪相關從業者背后暖心勵志故事的節目《追雪人》，也有陪伴式觀賽的直播節目《贏戰冰雪》、賽后連線參賽運動員的節目《熱雪來電》等等，節目內容涵蓋用戶對冬奧的多元需求。

北京2022冬奧會賽程已過半，此次冬奧會中多項比賽創下了新的世界紀錄，各國選手都發揮出了超高水平。冬奧會中有精彩也有遺憾，有歡笑也有淚水。各媒體相繼為冬奧健兒加油，推出的節目和互動活動受到很高的關注和參與。在接下來的賽程中，期待運動員有更精彩的表現，更快、更高、更強——更團結。