2020年東京奧運會推遲一年，于2021年7月23日-8月8日舉行。雖然經(jīng)歷疫情的曲折和開賽前能否辦賽的不確定性，但開幕后的東京奧運會熱度逐漸走高，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺上與東京奧運會相關(guān)的內(nèi)容產(chǎn)品也不斷受到關(guān)注。

在此背景下，清華大學(xué)社科學(xué)院國際文化科學(xué)研究中心開展了“東京奧運會互聯(lián)網(wǎng)媒體受眾行為研究”，通過調(diào)查問卷的形式，還原本次東京奧運會下用戶的關(guān)注情況、媒介行為，旨在從中窺見用戶行為變遷趨勢，洞悉大事件中的媒介格局。相關(guān)報告正式發(fā)布。

本次調(diào)研回收有效樣本為1000份，樣本覆蓋全國一、二、三四線城市的網(wǎng)民，一二線城市網(wǎng)民占比60%，三四線城市網(wǎng)民占比40%；其中男性占比為51%，女性占比為49%；受訪網(wǎng)民年齡跨度在18-50周歲，其中30-39周歲占比最高，為35%，其他年齡段，18-24歲占比25%，25-29歲占比30%，40-50歲占比最低，為10%。

本次調(diào)研有哪些發(fā)現(xiàn)？我們一起來看看→

調(diào)查結(jié)果顯示，絕大多數(shù)網(wǎng)民均對2020東京奧運會有所關(guān)注，其中非常關(guān)注和比較關(guān)注的比例分別達到69%和21%，有所關(guān)注但關(guān)注度一般的網(wǎng)民占8%，不太關(guān)注和完全不關(guān)注的網(wǎng)民僅占1.2%。

從城市差異上看，三四線城市對東京奧運會的關(guān)注程度最高，非常關(guān)注東京奧運會的樣本比例達到73%，高于一、二線城市的64%、70%。性別差異上看，女性用戶較男性用戶對東京奧運會的關(guān)注度更高，非常關(guān)注東京奧運會的女性比例達到74%。

網(wǎng)民普遍對東京奧運會的賽事直播、轉(zhuǎn)播、回放等賽事內(nèi)容和金牌榜關(guān)注較高，并對賽事類相關(guān)話題較為關(guān)注。從話題的關(guān)注程度來看，關(guān)注度前十的話題更多集中于奧運賽事前期。

從內(nèi)容形式上，網(wǎng)民主要通過短視頻、直播等形式接觸到本次奧運相關(guān)內(nèi)容。在觀看場景上，相較于網(wǎng)絡(luò)渠道更多的調(diào)查對象選擇通過電視來觀看東京奧運會的賽事直播和回放。

從奧運會相關(guān)信息的關(guān)注渠道上，移動互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)電視成為關(guān)注東京奧運會的主要渠道。由于互聯(lián)網(wǎng)碎片化渠道特征明顯，長、短視頻、新聞資訊平臺成為網(wǎng)民最常用的渠道。

從互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺占有率來看，騰訊平臺總占有率最高。具體到產(chǎn)品層面，用戶關(guān)注的產(chǎn)品類型多樣，呈現(xiàn)出碎片化特征。

從互聯(lián)網(wǎng)平臺奧運節(jié)目關(guān)注度和喜好度來看，各平臺相關(guān)奧運節(jié)目都獲得了較高的關(guān)注度。從喜好度Top10的排名上來看，騰訊有更多的節(jié)目榜上有名。從整體來看，騰訊平臺Top節(jié)目的總體喜好度和關(guān)注度更高。

從互聯(lián)網(wǎng)平臺奧運互動參與度和喜好度來看，各平臺均有互動活動獲得較高參與度。從整體來看，騰訊平臺Top互動的總體喜好度和關(guān)注度更高。