在文旅融合的時代背景下，鄉村旅游與鄉村文化不斷深化發展。文旅融合形成的新產品、新業態、新模式，是鄉村振興的重要驅動力！

如何以文旅融合為契機，實現以文促旅、以旅彰文，在保護傳承創新優秀鄉村文化、豐富鄉村文化產品和業態的同時，發展鄉村旅游，提升鄉村文化旅游品質、激發鄉村活力，從而實現鄉村產業興旺繁榮、更好賦能鄉村振興發展，是值得我們思考的重要問題。我們認為，文旅賦能鄉村振興，需要把握和關注以下要點：

深挖鄉土文脈 筑牢文化根基

▲坐落于安徽宣城的查濟村保存著較為完整的明清古建筑群，通過打造特色寫生基地，帶動鄉村文旅發展，被譽為“中華寫生第一村”

文化是根基，也是靈魂。我們發展鄉村文旅，不能只滿足于打造出風景優美的田園風光，一時的吸引并不能給游客留下深刻的印象。鄉村旅游要做出特色，第一要點便是對于鄉土文脈的深入挖掘，只有深耕本土地域，深掘鄉土文脈，再把跨界、多元、創新融合進來，將一方水土養一方人的本地文化特色全面彰顯出來，才能構成與眾不同的鄉旅景象。

一個地域的生產方式、生活方式、歷史積淀和鄉村景觀，具體如勞作方式、鄉風民俗、本土建筑、衣著服飾、歷史典故、歷史遺跡、名人故居、民間故事等等，都是鄉村文化的重要構成要素。在開發中，要講文化特色主題化、品牌化，并應用于村落的景觀環境、建筑形態、文化演藝、文創產品等整個鄉村大環境中，從而打造出鄉村專屬“文化IP”，為文旅興村注入靈魂。

創造體驗場景 提升互動參與

▲山東省沂南縣馬牧池鄉常山莊村推出紅嫂故事沉浸式體驗小院，通過情景表演、講述和媒體影像結合的方式，吸引游客觀看或參與到演出互動當中

旅游的本質是一種差異化的體驗，是一種心的體驗。想要留住游客，增加游玩時長，擴大旅游消費，就要從增強體驗感入手，在充分了解不同游客群體需求的基礎上，通過借助VR、AR等新技術手段，引入沉浸式戲劇表演、快閃活動、民族競技、農事體驗、民俗儀式體驗、特色美食品嘗等方式，打造鄉景、鄉居、鄉味、鄉俗、鄉樂（玩）、鄉禮等系列產品業態，進而形成吃、住、行、游、購、娛的全方位場景式體驗。

與此同時，要堅持“全域旅游”原則，即該區域內的所有居民充分利用這片區域的所有資源，為游客提供全過程、全時空的旅行體驗。從而跳出傳統旅游的束縛，將一片區域作為整體來建設。

促進產業融合 延長產業鏈條

▲四川省資陽市安岳縣按照多產業融合、多業態聯動、多元文化創新的思路，規劃建設寶森檸檬小鎮，著力打造集“吃、住、游、購、采摘體驗”于一體的鄉村旅游度假休閑區

支撐鄉村文化旅游發展的不是單純的一產、二產或三產，而是以旅游業為紐帶，以一產為基礎，實現“接二、連三”，形成互融共推的“文旅融合產業”。多個地區強調的“農文旅融合”或“農商文旅融合”概念，就是一二三產業融合的具體體現。

應將農產品加工銷售、鄉村游玩觀賞、鄉村餐飲住宿、文創產品消費等有效結合起來，改變傳統的農業生產和經營方式，堅持“綠水青山就是金山銀山”理念，完善道路、住宿、餐飲、展覽館、停車場等產業融合的公共配套設施，加快三產融合，延長產業鏈條，實現鄉村發展、農民增收。

集聚鄉賢人才 強化智力支撐

▲畢業于清華大學建筑系的李久太在山東省威海市文登區大水泊鎮初家村發起“新村民”入駐計劃，吸引了大量設計、藝術、文創等領域的青年人才扎根老村，為村子規劃建設了采摘體驗區、養殖體驗區、田園體驗區等，帶動相關產業發展

任何一個行業的發展，都離不開人才。推動鄉村文旅發展，就需要“專業人干專業事”，通過集聚鄉賢人才，為鄉村文旅發展提供強大的智力支撐。依托原住民發展的鄉村旅游才是活著的鄉村，因此留住本地人才是發展的重中之重，也是保留鄉村溫度的重要途徑。當地居民、返鄉青年、鄉賢承載的鄉情鄉韻鄉愁獨一無二，可以為鄉村文脈的傳承與保留、旅游服務、項目投資等方面貢獻重大力量。

另一方面，在就地孵化本土人才的同時也要“筑巢引鳳”引進外來人才，吸引藝術家、建筑師、設計師、非遺傳承人、新媒體人才駐村，推動資本、技術等資源流向鄉村建設，讓鄉村成為鄉土人才干事創業的樂園。